在这个春意盎然的季节,旅游市场迅速回暖,成为了大众关注的焦点。今天,丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、挪威国家旅游局与瑞典旅游局,以下简称为(北欧四国旅游局)与知乎平台于4月26日在PageOne(北京坊店)携手举办了“北欧四国&知乎发现之旅 · 线下沙龙分享会”。北欧四国旅游局代表、知乎平台代表、刘看山饲养员、话题优秀回答者、多家主流媒体与80余名知友共同参与了本次活动。北欧四国旅游局嘉宾为大家带来了北欧四国自然、美食、生活方式等精彩新奇体验的全方位解读。与此同时,知乎首次发布了北欧四国目的地相关数据报告与备具趣味性的冷知识,并且通过与知乎优秀回答者的交流碰撞,从最贴近游客需求的角度,带来了别开生面的目的地内容分享。
活动现场
合影嘉宾从左至右依次为:知乎旅游话题优秀回答者Luna Li、知乎吉祥物刘看山饲养员郭玥、知乎华北区总经理徐磊先生、斯堪的纳维亚旅游局大中华区首席代表王宇先生、知乎华北行业群总监郭一楼女士、知乎商业市场总经理陈欣女士、斯堪的纳维亚旅游局数字营销及新媒体经理冯烨女士、瑞典旅游局中国区公关经理宫艺乐女士、芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏先生
在如今这个信息充冗的阶段,如何快速获取有价值的资讯和信息成为了新的挑战。知乎作为中文互联网最大的知识分享和社交平台,用户数超2.2亿,人均访问时长60分钟,具有高学历、高收入、高购买力的普遍特征。正如知乎商业市场总经理陈欣女士发言所讲:“知乎已成为旅游类内容高地,站内拥有大量知友产出的优质旅游领域的内容,尤其关于北欧四国旅游,已成为百万知友的心之所向,对北欧四国的美食、自然风光和生活方式充满好奇”;此次知乎与北欧四国旅游局的联合推广活动,从权威内容补充以及优质内容沉淀的角度入手,为知乎用户完整地呈现了丹麦、芬兰、挪威与瑞典的目的地精彩体验,同时通过刘看山的想法实时分享,让内容更易阅读,发挥出了更大价值。
分享会上,知乎负责人首次发布了北欧四国数据报告。北欧四国在知乎平台备受关注,截止至2019年3月,北欧四国(丹麦、挪威、瑞典和芬兰)相关话题及其子话题的问题数量为6,525个,话题浏览量高达134,469,663,话题的赞同数也达到了764,741。在关注北欧话题的知友中,男性占比35%,女性占比65%,可见新知女性对于北欧的关注远高于男性用户。此外,在关注北欧的知友中,年龄在23岁至30岁的互联网主流消费群占比超过了85%;而对北欧四国关注度最高的城市为广东、江苏和北京,相比之下,南方的新知青年更喜欢探索北欧。关于北欧四国目的地内容,知友最感兴趣的话题集中在:生活在世界上最幸福的国家丹麦是种怎样的体验?圣诞去芬兰是一种什么体验?挪威有哪些震撼人心的自然景色值得一去的?有什么事是你去了瑞典才知道的?当然,这些话题的精彩答案,都可以在知友的回复中找到哦。
知乎商业市场总经理陈欣女士发布北欧四国数据报告
在北欧四国旅游局与知乎平台的合作中,将推广合作划分为四个阶段逐步展开。第一阶段:“去北欧,寻找一个唤醒你的答案”,此阶段北欧四国携手知乎唤醒用户的好奇心和求知欲,通过品牌提问的形式,发起北欧四国目的地相关的问题,激发用户积极分享对北欧四国的印象,截止目前,该品牌提问的浏览量已达299,794。第二阶段:“在北欧,寻找唤醒你的答案”,通过知乎代言人刘看山的沉浸式体验,实时记录北欧四国的精彩,分享最新鲜的玩法,与知友围绕丹麦、芬兰、挪威、瑞典四国各有不同但却同样不容错过的自然体验、美食之旅与生活方式等内容展开广泛的互动,沉淀更多知友对北欧四国的评论与反馈。第三阶段:“在北欧,发现唤醒你的答案”,北欧四国旅游局入驻知乎机构号,搭建长期与用户沟通的平台。在积累了一定的目的地内容与种子用户后,北欧四国将通过入驻知乎机构号的方式,进一步与知乎用户展开更加丰富且长期的沟通交流。以问答、文章等知友最熟悉的方式,继续以目的地内容与用户保持亲密度,从而长期培养、渗透知乎上潜在的目标群体。第四阶段:邀请知乎旅游领域的优秀回答者到现场与北欧四国旅游局代表对话交流跨越自然、美食、生活方式各个层面,并通过联合发布北欧之光数据报告的形式,展现北欧四国在知乎平台的用户群体分析以及沉淀的优质内容,从而打造一场深度解读北欧旅游体验的知乎线下分享会。
知乎代表发布北欧四国探路视频
知乎旅游话题优秀回答者Luna Li与刘看山饲养员探讨北欧惊喜体验
丹麦之光,探索乐活之国
在丹麦这座乐活王国中,你一定会体验到丹麦人最为推崇的“Hygge(小确幸)”式生活。Hygge不是刻意营造的仪式感,不是休息日才有的奢侈品,而是当你在哥本哈根沿着运河骑上单车,穿过装潢简约的公寓、穿过宁静又酒香四溢的啤酒厂、穿过新港的彩色房子、穿过卡斯特鲁普海滨浴场、穿过森林中热闹野餐的人群,和朋友一起收集木柴,生火,准备食物,看着食物在火上慢慢地烹煮,香气渐渐溢出的时刻。来到丹麦童话的诞生地,安徒生故乡欧登塞,循着城内脚印探索不会过时的童年故事与成人世界中的童心未泯。满天星斗的西海岸白沙滩下,一起享用满满当当一桌子的北欧美食料理,小孩们在草地上跑跑闹闹,大人们愉快交谈喝得微醺......这种如呼吸般平凡的幸福感,正是丹麦将会带给你的那份惊喜。
芬兰之光,沉浸纯净之国
在芬兰这个纯净的国度,人们对自然的敬仰和热爱会深深烙印在你的脑海中,你不仅可以拥抱大自然的馈赠,还会希望可以做一位谦逊的守护者。和最亲近的人,去葱郁的森林里呼吸自然的新鲜空气、采摘各色浆果,在澄净纯蓝的湖边漫步,到千湖之国的纯净湖水中游弋,在夏日灿烂阳光下的草坪上野餐,在地道的桑拿房中蒸个痛快而后跳入澄澈的湖面,雪季到最受欢迎的滑雪胜地尽兴放飞,去温暖的木屋拜访真正而唯一的圣诞老人,在随处可见的家居店欣赏充满诗意而又不乏美感的器皿。让这趟旅程在净化身体和心灵的同时,将感情升温,分享真挚的美好。芬兰将会带给你的,不仅仅是自然的纯粹,四季的乐趣,更是身心合二为一的涤荡。
挪威之光,怀抱壮阔之国
在挪威这座仙境之国,令人尖叫的是自然的赋予,是意想不到的奇妙体验,更是可以让时间静止的震撼景致。当你踏上挪威的土地,你会在这里看到奔腾而下的瀑布,终年不消的冰川,绵延不绝的蜿蜒峡湾,还可以在极光天堂——阿尔塔观赏稀有而闪耀的北极光,在卑尔根布吕根码头流连色彩鲜艳而又鳞次栉比的木质房屋,在松恩峡湾的弗洛姆小镇搭乘“全球最不可思议的火车路线”感受与天空最近的距离,在欧洲大陆的尽头去看那陆止于此海至于斯的北角;抑或是在奥勒松的渔船上大口吞下从清澈冰冷的海水中捕捞的三文鱼等丰富多样的时令海鲜。来挪威,让变幻莫测的自然治愈你思绪中的世俗纷繁与困扰吧。
瑞典之光,畅游野宴之国
在瑞典,这个纯粹而丰富的野宴之国,流行着“Lagom”这句口头禅,它意味着不多不少,适度就刚刚好。当你来到瑞典,一份属于你的藏宝图正在慢慢展开。在这里,你可以放慢脚步,在斯德哥尔摩的老城漫步,探访散落在街头巷尾的咖啡店,用一杯香醇的咖啡填满悠闲的Fika时光,在世界最长的艺术画廊-斯德哥尔摩的艺术地铁中汲取灵感,在哥德堡搭乘蓝白相间的有轨电车,在马尔默的海边看夕阳,在斯科纳的田野骑马钓鱼,在西海岸跟随老船长出海打鱼,在斯莫兰的森林中采摘浆果,进入森林与驼鹿亲密接触,或是在拉普兰感受最酷的极地体验-坐驯鹿车,入住冰酒店,追寻曼妙极光飞舞。来瑞典,让这份由心而发,细水长流的快乐,弥漫在你身边的每一个角落。
谈到北欧,你脑海中会出现怎样的画面?来知乎寻找一个唤醒你的答案吧!
