近日，服装行业上市公司陆续披露2021年三季度财报，在销售淡季叠加原材料上涨的成本双重压力下，上市公司业绩纷纷预警。受第三季度疫情反复、汛情受灾等负面影响，服装企业终端销售承压，7 月以来A股及H股纺织服装公司股价纷纷回调。
历史数据表明，服装销售情况与当季气温紧密挂钩。第三季度极端天气频发、南方天气偏暖，延滞的换季需求亟待释放。近期全国出现了大面积降温，在“冷冬”预期和寒潮之下，市场普遍看好四季度服装销售表现。
而作为男装行业的龙头企业，连续21年荣获“茄克之王”美誉的七匹狼，也于10月27日披露了2021年第三季度报告。据财报数据显示，除单季度归母净利润有所下滑外，七匹狼的业绩表现稳中有进，优于行业平均水平，并且在扣非净利大增、毛利率上涨等方面表现出色，企业内生动力强劲。其业绩亮点主要体现在以下几个方面：
1.营收逆势增长，淡季不淡：在2021年前三季度实现营收23.8亿元，同比上升9.6%；第三季度单季营收8.42亿元，同比增长2.55%。
2.归母净利润有短时波动，但大局良好：虽然第三季度单季归母净利润590.6万元，同比下降了83.38%，但前三季度归母净利润同比大幅上升48.2%，达8860.8万元。
3.扣非净利润大涨，盈利能力企稳：前三季度扣非净利润为8381.7万元，同比上升4186.1%；单季扣非净利润为168.27万元，同比增长206.78%。
4.毛利率提升明显，研发投入稳步提升：七匹狼三季度营业成本为13.1亿元，同比增长0.1%；而公司毛利率为44.9%，同比上升了5.24%。在原材料价格大幅上涨的背景下，七匹狼依然保持稳健的营收增长及高毛利率，降本增效的成果可见一斑。值得注意的是，第三季度七匹狼的研发费用率为2.6%，比上年增长了0.54%，研发投入稳步提升。
5.经营现金流向好：前三季度公司经营性现金流净额达1.1亿元，同比增长213.6%。
多维发力 四大战略驱动助推业绩增长
业绩的逆势增长和企稳向好，离不开七匹狼近年来在品牌文化打造、可持续性发展、时尚年轻化布局、渠道升级等方面苦练内功。今年8月18日，七匹狼在厦门举行“中国茄克 中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会。在战略发布会现场，七匹狼联合中国网、新华社《中国名牌》杂志社、生态环境部宣传教育中心以及中国服装设计师协会共同开启深度合作战略，多方聚焦茄克核心品类，全力打造“中国茄克，中国七匹狼”的品牌战略抉择。应对传统男装行业面临的转型与升级挑战，七匹狼发布了未来发展的四大战略，分别是：
1.文化策略：倡导狼性奋斗文化，用品牌激励人生，未来将以时尚服装为载体，用设计创意传递中国时尚，中国文化；
2.可持续性发展策略：致力于动物保护和环境保护，在上下游生产链中贯彻可持续性理念，用时尚产品唤起大众保护意识；
3.时尚年轻化策略：探索年轻人态度，推出年轻时尚产品系列，和中国设计师协会成立七匹狼·中国茄克时尚流行趋势研究中心，联合设计师力量，探索设计和功能结合，引领流行趋势发展；
4.形象升级策略：全面启动渠道终端优化策略，两年内完成所有终端门店优化，推出200多家“茄克之家”体验店。
七匹狼战略发布会现场
牵手苏神 深耕“中国茄克 中国态度”
品牌个性是获得消费者忠诚的法宝，没有个性的品牌如温吞水，于市场的激烈竞争中，难以在人们心中留下记忆锚点。七匹狼主张“男人不只一面”的生活方式，通过绑定品格代言人，对品牌内涵进行拓展与延伸。品牌战略发布会上，七匹狼正式官宣签约亚洲飞人苏炳添。苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录，创造新的亚洲记录，他拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神，与七匹狼一直倡导的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合。苏炳添的中国速度，更将助推七匹狼的品牌战略升级注切入“快车道”。
接下来，七匹狼紧锣密鼓地激活代言人权益，携手苏神推出“中国态度”限定联名系列茄克，以时尚为载体传达中国态度与精神内核。10月23日，七匹狼的苏炳添时尚大片探班直播首秀，引发抢购热潮，仅3小时销售突破247万元，累计在线观看人数超20.7万，互动评论逾8.7万，线上点赞数63.4万余次。苏炳添作为代言人的加入实现了对七匹狼从品牌文化到线上渠道的全方面赋能，正如七匹狼发布的2021年第三季度财报显示，线上渠道已经跨步跃为其重要利润来源。在与线上电商保持良好合作的基础上，公司也将逐步拓展线下“茄克之家”体验店，实现多渠道发展。
保持狼性 关键时刻展现民族品牌担当
作为勇担社会责任的上市企业和民族品牌的顶梁柱，七匹狼践行狼性奋斗精神，积极参与公益事业，帮助数以百万计的困难人民群众。今年8月河南省特大暴雨灾害中，七匹狼公司捐赠价值1000万元的物资，并第一时间组织救援队整装前往灾区进行物资调配发放，彰显民族品牌的担当。九月福建遭受新一轮的新冠疫情，以七匹狼为代表的闽商迅速反应，七匹狼党委书记吴兴群第一时间作出工作部署，向厦门市开展援助活动。七匹狼成立疫情援助小组，迅速筹办医用一次性防护服、隔离衣、一次性使用医用口罩、医用外科口罩、N95防护口罩等防护物资，紧急发放到抗疫一线的人员手中，和福建省政府齐心共度难关，一起攻克疫情。
七匹狼为抗击疫情捐献物资
“冷冬”来临，Q4服装零售数据有望更添新高
近日急转直下的气温，为2021年冷冬的出现和冬季服装的销售拉开了序幕，10月14日，美国国家海洋和大气管理局发布公告称：“拉尼娜现象正在发展中，预计2021年12月至2022年2月期间，有87％的几率会发生拉尼娜现象。”拉尼娜现象对我国气候的影响之一是易出现冷冬。
对于某种程度上“靠天吃饭”的服装行业来说，随着天气转冷，延滞的换季需求爆发，叠加第四季度双十一等电商节点的来临，七匹狼Q4新品的销售额预计显著提升。近日，七匹狼“捍冬”系列冬装已全新上市，同时七匹狼也公开回应股民的关心，已作好秋冬产品的备货。
展望未来，七匹狼将继续秉持匠心、深耕产品，聚焦核心品类，以时尚茄克为载体，以品牌年轻化战略为抓手，以可持续性发展理念为先导，促进生产方式的绿色转型，传递与自然的和谐共生，倡导狼性奋斗文化，以茄克之王的姿态为消费者和投资者创造更多的价值。
