在飞速发展的大时代背景下，众多新品牌、小众品牌走入用户的视野。为给京东用户提供更多元化的购物选择、更丰富的购物体验，4月启动筹备的“新生力量 奔跑计划”于618大促期间成功试跑，为下半年助力新品牌强势崛起开了一个好头。

京东“新生力量 奔跑计划”立足用户需求，从行业出发，旨在通过联动行业专业能力，为初入市场和电商平台的品牌提供有效方法，解决品牌在成长中遇到的各种难题，助其突破瓶颈、破解成长困境、快速适应当下多变的市场环境。同时，为用户提供更多元化的购物选择，丰富购物体验，让更多优质新兴、国货、小众品牌与用户见面。

数据显示，中国化妆品行业市场规模为全球第二，从2019年6月开始国内化妆品增速超过12%，为全球第一。2019年美妆行业整体市场规模近5000亿，护肤品占据半壁江山，规模占比50%以上；受网购、社交新零售影响，小众彩妆在线上渠道快速崛起，2019年市场规模占比彩妆品类66%；同时，男性用户的护肤意识增强，男士化妆品成为美妆行业突起类目，线上增速达26%，潜力巨大。

京东“新生力量 奔跑计划”率先以美妆品类为试点，覆盖大众护肤、香水彩妆、男士护肤、药妆等细分领域，涉及逾百个潜力品牌。通过对品牌品质、功能、包装设计、客单价、细分领域、市场需求等多角度、多指标综合考量，初步从内部提名品牌中优选出10个品牌参与“奔跑计划”618首批试跑。期间，经过与品牌一对一沟通和618赋能，彩妆品牌colorkey珂拉琪、美妆工具品牌尔木萄（AMORTALS）、护肤品牌FARMACY、男士护肤品牌嘉仕酷（JACB）成长快速，成为第一批京东重点关注的新生力量品牌。

彩妆品牌colorkey珂拉琪、男士护肤品牌嘉仕酷（JACB）

据悉，京东“新生力量 奔跑计划”（美妆篇）将于7月中下旬正式启动，持续至2021年3月收官。期间，优选入池的品牌将进行“成长赋能+PK”。涉及资源支持、全方位培训、行业接轨等维度培训指导，最终以销售增长、店铺粉丝增长、用户拉新与复购等为阶段性指标，开展长达8个月的培训和实战计划。

在运营培训方面，对品牌进行全方位培训，开设采销一对一绿色通道指导机制，通过店铺运营管理培训、内容频道运营秘籍培训、广告投放培训等手段，让用户更直接、有效地发现品牌的闪光点。

在资源支持方面，对新兴品牌提供专人专职新入驻冷启动扶持，以吸引更多优质美妆品牌加入；并进行营销运营全链路的指导，依托京东平台核心频道资源帮助品牌缩短成长路径，黄金资源享受优先提报资格；通过营销加码和明星赋能，帮助品牌实现更多曝光和引流，提升品牌综合实力。

在行业接轨方面，联手行业资深专家帮助新品牌提升视频直播能力，并邀请美妆行业达人组成评测团，帮助更多用户了解新品牌和新品。与此同时，搭建明星与新兴品牌深入沟通的桥梁，让明星了解品牌背后的故事，更快速有效地促进双方联动，为品牌创造更大价值。

另据《Z世代消费力白皮书》显示，2020年Z世代将占据整体消费力的40%，且消费力强，敢赚敢花。他们有意愿、有能力在使自己“变好变美”的事物上消费，京东愿意搭建新兴品牌与用户的桥梁，提供多、快、好、新的Z世代购物需求，努力创造更多全新消费场景，让用户可以选择到更多更好的新兴产品。

未来，该计划将广泛应用于京东零售时尚居家平台事业群旗下的居家、运动、服饰等品类，帮助更多新兴品牌实现高速增长的愿景。与此同时，通过与新兴品牌的“亲密接触”，用户将拥有更丰富的选择和更优质的体验，进而激发我国消费市场的活力。